如果您在非营利组织工作，我可以保证，在某些时候，有人建议您进行众筹活动。 也许他知道有人在Kickstarter上为一个创意项目筹集了淫秽的钱，或者也许她听说过另一个慈善机构与Indiegogo的成功。
从外部角度来看，众筹看起来非常简单 - 在网站上输入一些信息，发送一些电子邮件或社交媒体帖子，以及繁荣！ 钱滚进去了。
然而，与大多数事物一样，魔鬼在于细节。
我刚刚完成了一次成功的众筹活动，我的组织现在已经达到了17, 663美元。 我对这场运动的结果感到非常自豪，但在我遇到这个问题之前，我并没有意识到我对这种筹款有多了解。 这是我所学到的 - 以及一些专家推荐的，以及众筹。
1.了解你的观众
谁是您广告系列的目标？ 您是在尝试扩大您的捐赠者群体，还是在尝试重新激活一些失效的关系？ 您想吸引大学生还是老年人？ 了解您的受众会使一些重大决策变得更加轻松。
如果您正在尝试接触不熟悉您的组织的广泛受众，那么像Indiegogo这样的网站可以很好地运作 - 它会吸引很多点击量，而且您无需提高最低要求就可以获得报酬。 但是，如果您专注于更狭隘的受众，请尝试查看专注于特定问题的网站，例如Catapult（女性和女性）或Barnraiser（可持续食品和农业）。
此外，您必须知道您的观众会对捐赠的奖励表示赞赏。 例如，我的组织想要吸引那些已经熟悉我们工作的人，所以我们的大部分奖励都是品牌商品和每年举办的热门活动的门票。 如果我们联系新的捐赠者，我会尝试找到更多人喜欢的奖励，比如食谱，艺术品或礼品篮。
2.有一个故事
与任何类型的筹款一样，您需要为潜在的捐赠者提供令人信服的理由。 例如，西华盛顿的女童子军在他们返还了10万美元的捐款之后提供了一个非常令人信服的理由，因为它与他们的使命相冲突。 他们没有对这种情况保持沉默，而是开始了一场填补这一空白的运动。 他们的故事在互联网和其他媒体上传播，他们现在筹集了超过30万美元（还有两周的时间！）。
Crowfunding还要求您以不同的形式，不同的场地讲述您的故事。 当然，您可以从主广告系列页面开始，该页面通常包含描述您的广告系列的视频和文字。 但请不要忘记宣传广告系列的电子邮件和社交媒体帖子，以及网站的更新首页，这也应该引导人们访问广告系列页面。 我甚至在我的电子邮件签名中添加了我的广告系列。
总而言之，这意味着您必须能够用几句话来传达您的故事，但您还需要能够将其扩展为几个段落。 要做到对，你必须愿意投入必要的时间和资源。
3.与你的捐助者沟通 - 很多
如果我可以重做我的广告系列，我会设置一个时间表或提示在整个广告系列中发送我的捐赠者更新。 相反，我等了12天来更新捐助者 - 正因为如此，该活动开始有点粗糙。
做我 没 做的事情，让你的捐赠者定期知道发生了什么。 你刚刚登陆了你的第10个捐赠者吗？ 给他或她一个喊叫！ 您的计划员工是否刚宣布了与该活动相关的新项目？ 让你的支持者知道它！
Crowdfunders喜欢觉得他们是某种东西的一部分。 如果捐赠不比在亚马逊上订购东西（然后等待很长时间的运输）更令人兴奋，那么您将无法为您的任务建立长期支持。
与非营利组织合作的通信公司Big Duck的副总裁Farra Trompeter建议定期更新，甚至在活动结束后数月。 毕竟，您的捐赠者正在帮助您开始一个项目。 提醒他们，他们的钱是有充分理由的 - 而且你总是需要更多的资金。 （我完全窃取了这个想法，并在赛季结束时通过电子邮件发送给我的支持者，让他们知道我们如何使用他们的钱！）
我发现进行众筹活动很有压力，但这主要是因为我不知道会发生什么。 但是，通过我的经验和其他人的专业知识，现在您知道会发生什么 - 这可以帮助您更好地确定众筹是否适合您的组织。
