如果你正在寻找社交媒体上的工作，仅仅知道如何获得粉丝并获得“喜欢”是不够的。了解如何规划，协商和分析在线广告工作已经成为任何人的基本技能。希望登陆社交媒体角色。
如今，一些大公司甚至拥有专注于付费业绩营销的职位。 具有该角色的人必须知道如何在Facebook，Instagram，Twitter和LinkedIn上使用各种付费广告选项。
但即使不是您申请的角色的全部基础，了解在线广告的工作方式也是您在任何社交媒体营销中所需要的技能。
现在，请记住，了解所有社交媒体广告选项的来龙去脉几乎是不可能的。 但是，您现在可以从一些步骤开始（并继续构建），这将使您在申请社交媒体相关工作时领先竞争对手。
第1步：学习条款
您可能已经听过或读过CPC，CPM和转换率等概念，但您真的知道这些术语的含义吗？ 要在社交媒体角色中取得成功，您应该熟悉这些重要的跨平台术语的定义：
PPC（每次点击付费） ：PPC是一种广告方法，广告客户每次点击其中一个广告时都会付费。
每次点击费用（每次点击费用） ： 每次点击费用是指广告客户每次在其PPC广告系列中点击广告时支付的费用。
每次转化费用（每次操作费用） ：每次转化费用是广告客户在其广告点击导致销售时愿意支付的金额。
每千次展示费用（每千次展示费用或千位费用） ：广告的1, 000次广告展示次数或展示次数（而非点击次数）的费用。
点击率（费用率） ：将广告查看人数与点击广告的人数进行比较。
转化率 ：您在广告中定义为“转化”的人数（例如，购买，访问过您的网站或注册简报）。
第2步：了解每个社交网络的独特功能
Facebook目前是最广泛使用的广告社交网络，但最近其他几个平台也开始在游戏中大放异彩，并且对企业越来越有价值。 如果您刚刚开始使用社交媒体广告，我建议您熟悉这四个平台（以商业方式）。
Facebook的
优点 ：Facebook通过提供深入的定位选项，包括根据位置，性别，人口统计和兴趣定义受众群体的能力，帮助您在合适的人群面前展示广告。 此外，这些广告非常划算; 你可以在那里做广告，每天只需1美元。
缺点 ：有很多可用的广告变体，在Facebook广告中精通可能需要花费很多时间。
哪里可以了解更多 ：对于刚入门的营销人员，我建议您阅读AdEspresso的博客。 AdEspresso是用于制作广告的营销工具，但其博客文章易于理解，面向那些希望学习Facebook广告的人。 当你正在寻找更高级的东西时，我建议跳到Jon Loomer的博客 - 在我看来，他是Facebook广告的王者。
优点 ：LinkedIn提供基于职位，技能，行业，公司名称，资历水平甚至某些LinkedIn群组成员资格来定位广告的功能。 据LinkedIn称，专业人士正以每秒超过两名新会员的速度注册加入该平台，这使其成为B2B广告的最佳选择。 此外，您还可以选择每次点击费用或每千次展示费用。
缺点 ：LinkedIn的最低每日预算要求相当高 - 广告客户的每日预算必须至少为10美元。 此外，跟踪转化可能是一项挑战：首先，您需要使用跟踪参数标记网址，然后您需要在Google Analytics中为要跟踪的转化创建目标。
在哪里可以了解更多 ：根据我的LinkedIn广告专家，了解LinkedIn广告的最佳位置是公司自己的学习中心。 或者，对于视频选项，Viveka von Rosen有几个专门讨论该主题的教程。
推特
优点 ：在Twitter上有三种广告选择：推广您的帐户，赞助推文或推广推文。 该平台最近更新了其广告选项，并正在更多地面向类似Facebook的广告平台 - 该公司目前正在测试选择广告系列目标的选项，并且最近扩展了广告的定位选项。
缺点 ：与其他社交广告选项相比，Twitter是最基本的平台。 它最近增加了它的游戏，但它仍然没有与其竞争对手相同的强大目标能力。 此外，由于Twitter提要的快速移动特性，s很容易在用户的流中丢失。
在哪里可以了解更多 ：没有多少博客写过关于Twitter广告最佳实践的文章，因此根据我的经验，了解它的最佳地点是Twitter的广告博客。
优点 ：增长迅速，最近有1亿用户。 它的广告平台易于使用，广告生成推介流量，因为每个人都通过广告点击链接。 此外，它是具有视觉内容促销的营销人员的首选。
缺点 ：大多数观众都是女性 - 广告客户在制作广告系列时应该牢记这一点。 此外，它并不适用于所有公司：在这个社交网络上最成功的企业通常是食品，时尚和生活方式行业。
在哪里可以了解更多 ：我再次建议直接进入源头。 广告提供了设置广告的完整指南，然后提供了各种文章和最佳做法，以便企业可以取得最大的成功。
第3步：使用分析来找出有效的方法
一旦你开始投放广告，你的老板就会想要看到结果（你也是如此）。
有多种工具可以帮助您跟踪广告的结果。 我最喜欢的一些是KISSmetrics和AdEspresso。 但是，这些工具实际上只有在您达到广告投放时才有用。 对于那些尚未做到这一点的求职者 - 但仍希望将自己定位为知识渊博，全面的候选人 - 您应该努力熟悉如何分析和跟踪您的广告工作。
在这种情况下，我建议做一些好的，老式的研究。 阅读讨论广告投资回报率（ROI）及其重要性的博客，信息图表和电子书。 一旦您监督公司的在线广告，您可以显示的结果越多，您将获得更高的预算。 但是，如果您知道要测量的正确事项以及如何衡量它们，您将只能证明这些结果。
这只是在线广告的冰山一角，但是当您与其他合格的候选人竞争社交媒体工作时，正确的知识可以为您提供优势。
