在大多数情况下，您的职业生涯页面是您对潜在候选人的第一印象。 这是您的雇主品牌最重要的一页。 这是什么可以让一个候选人爱上你的使命，立即申请 - 或快速反弹，永远不会回来。
那么为什么它似乎没有得到公平的资源份额呢？ 对于大多数公司而言，职业页面就像中间孩子一样，从未得到足够的关注。 当然，它可以进行年度调整，但对于团队而言 - 通常是营销和工程 - 是公司网站的守门人，否则它将成为低优先级。
这是一个问题，我们希望帮助您解决更好的方法。 这里有四个步骤，不仅可以为您的职业生涯页面提供急需的升级，还可以说服您的营销和开发团队投入时间。
1.挖掘数据
我可能不必告诉你硬数据是最好的情况。 因此，首先要了解有关职业生涯页面性能的所有信息，然后您就会了解自己想要改进的内容以及您在给定更改中影响的候选人数量。
对于这些答案，您必须超越您的ATS并深入了解网络流量。 Google Analytics（分析）拥有令人难以置信且绝对 免费的 工具，可让您轻松了解网页流量来自何处以及人们如何表现（这是我们的Google Analytics（分析）101指南）。 大多数公司已经拥有了这样的分析工具，但如果没有广泛使用，你可能需要进行一些挖掘。
一旦您有权访问，您就可以找到以下内容：您网站上的哪些网页让人们保持最长时间的互动？ 这导致其他页面或作业应用程序的点击次数最多？ 是否有更多的人在寻找销售工作或工程？ 候选人来自哪里？ 也许您首席执行官的博客文章会导致大量的Google搜索流量进入您的职业页面 - 在您查看数据之前，您不会知道这一点。
从这个起点开始，您可以建议并证明改进的合理性，并且您正在谈论在网页上工作的人的语言。 它为开发人员或营销人员提供了一个可量化的理由来帮助您，并了解工作将产生的影响。
2.通过候选人的眼睛看
现在，是时候进行一些定性研究了。
找一些你所在行业以外的朋友 - 最好的朋友，他们无法轻易解释你公司的所作所为 - 并将他们的公司职业页面发送给他们。 根据页面，让他们用五个字描述您的员工是什么样的。
在这里，我们也会尝试一下。 Muse的人力资源总监Shannon Fitzgerald说她想要预测这五个特征：
然后，我根据我们的职业生涯页面询问了两位不在创业公司工作的朋友 - 法学院学生和时装设计师 - 给我他们的看法：
这个结果接近我们想要描绘的内容（这使我们的人才团队非常高兴），但我们也花了大量的时间和测试这些页面以使其正确。 但如果您的朋友的描述与您所瞄准的雇主品牌不完全匹配，那么您可以从那里制定您的课程。
只问几个人不满意？ 尝试在您的职业生涯页面上运行简单的调查，其中包含两个简单的问题，例如“您在阅读此页面后是否更有可能在这里申请工作？”和“您希望在此页面上看到什么？”您还可以去通过与竞争对手的页面相同的“五个特征”练习，看看你是如何叠加的。
3.优先考虑弱点
在这一点上，您可以从现实世界获得有关您的职业页面的有效性的数据和见解，并了解它缺少的内容。 根据您的招聘目标，您现在可以制定计划来加强您的页面，以及您的雇主品牌。
一些指示：大多数公司页面都坚持使用罗嗦，通用的自我赞美，这实际上并不能说明一个独特的故事。 相反，通过描述一个典型的日子，分享一些最喜欢的团队传统，并要求员工分享他们最喜爱的任务和项目， 展示 您希望候选人了解您的文化。 一个特权列表是很好的，但一个工程师谈论她喜欢每季度写一个幕后技术博客文章，让其他候选人清楚地知道作为团队的一部分是什么样的。 测试准备公司Magoosh更进一步，通过一个关于你是否应该根据其工作方法和关键价值观在那里工作的互动测验。
如果你的页面上有照片（嗯，你真的应该），请确保它们展示了你的空间真正特别的东西。 任何人都可以从网上获取微笑团队的照片，但这并不能说明是什么让你的公司与众不同。 讲述故事的精彩照片（或更好的视频）以及很多故事将保证更好的候选体验。 如需灵感，请了解Refinery29如何在展示其工作环境的同时渗透其明显的品牌，以及Facebook如何在其缪斯的个人资料中关注其真正非凡的办公室。
4.设置日历
一旦了解了您想要进行的更改，请概述项目计划。
在尝试将优先级集中到其他团队的工作负载以在更长的时间内分散您的需求时，它总是有用的。 例如，也许这个季度您将更新网站上的所有副本，然后您将计划办公室照片拍摄以更新图像。
然后，根据您收集的网络流量数据，设置季度目标。 他们可能会像更多的申请人一样直截了当，或者更加微妙，比如增加某人在您的职业生涯页面上花费的平均时间，因为内容更具吸引力。 所有这些都向您的利益相关者展示了您已经通过战略和基准思考的内容，您不仅仅是无所畏惧地进行变革。
从那里开始，需要测量和测试您所做的更改如何影响您的候选管道（您好，每周自动Google Analytics报告）。 保持纪律，将结果传达给帮助您并对计划进行调整的团队。
你将走向品牌必杀技。 更好的是，当审查您对组织的影响时，您将获得一个数据支持案例，说明您如何加强雇主品牌的关键部分。
