广告和销售传单是常见的桌面发布文档。无论是为客户设计广告还是为您自己的业务设计广告，您都可以通过一些经过时间验证的设计策略来提高这些广告的效果。
当读者看到您的广告时，他们首先看到了什么？按顺序，研究表明读者通常会看：
- 视觉
- 字幕
- 标题
- 复制
- 签名（广告商名称，联系信息）
确保广告获得阅读的一种方法是按顺序从上到下排列元素。也就是说，您的广告也应该以其最强大的元素引领。有时，视觉可能是标题的次要。在这种情况下，您可以决定将标题放在第一位。可能根本不需要标题，并且通常您需要包含其他元素，例如辅助插图或优惠券框。
虽然这不是设计广告的唯一方式，但对于许多类型的产品或服务而言，它是一种易于实施且成功的公式。在这里，您将看到基本布局和此格式的三种变体，也称为 奥美 之后，广告专家David Ogilvy将这种布局公式用于他最成功的一些广告。
广告设计软件
展示广告可以在大多数桌面出版软件中进行设计，包括Adobe InDesign，QuarkXPress，Scribus或Serif PagePlus。诸如Adobe Illustrator之类的矢量绘图程序也适用于单页面布局，例如广告。
基本的奥美广告布局
广告专家大卫奥格威（David Ogilvy）为他最成功的一些广告设计了一个广告布局公式 奥美 。此处显示的插图是遵循经典视觉，标题，标题，复制，签名格式的基本设计。从这个基本广告布局中，可以推导出其他变体。
尝试更改边距，字体，行距，初始上限大小，可视化大小以及将副本放在列中以自定义此广告布局的基本格式。
- 视觉 在页面顶部。如果您使用的是照片，请将其放到页面边缘或广告空间以获得最大的影响力。
- 对于照片，请提供描述性的 字幕 下面。
- 把你的 标题 下一个。
- 跟随你的主要 广告文案。考虑使用首字下沉作为引导，以帮助吸引读者进入副本。
- 放置您的联系信息（签名）在右下角。这通常是读者在阅读广告时吸引眼球的最后一个地方。
奥美广告布局的优惠券变化
优惠券吸引了注意力，可以增加对广告的响应。即使只是优惠券的外观 - 使用广告的一部分熟悉的虚线 - 也可以产生相同的效果。此处显示的插图是基本的奥美广告布局设计，但是采用三列格式的副本，可将优惠券放在外角。
通过更改边距，字体，前导，初始上限的大小，可视化的大小以及更改列布局，对此广告布局进行其他更改。尝试不同的优惠券样式。
- 视觉 在页面顶部。
- 字幕 下面的照片。
- 标题 下一个。
- 放置主要广告文案 在三列网格的前两列或一些变体中。放置您的联系信息（签名）在中间栏的底部。
- 在第三栏放了一个 优惠券 或者a 人造 优惠券。将优惠券放在广告的外角可以更轻松地剪裁出来
奥美广告布局的头条新变化
有时候标题比视觉更重要。这里的插图是基本的奥美广告布局设计，但标题在视觉上方移动。当标题是消息中更重要的元素时，请使用此变体。
有关更多变化，请尝试更改此广告布局中的边距，字体，行距，初始大小，视觉大小以及更改列布局。
- 标题 第一。如果您的标题包含更大的冲击力或比照片更重要，请将其放在顶部以便首先抓住读取器。为标题添加自己的空间或将其叠加在主要作品上。
- 视觉 下一个。
- 字幕 下面的照片。虽然并非总是有必要，但不要忽视这一点，既可以解释您的视觉效果，又可以在读者面前获得另一条广告信息。
- 放置主要 广告文案 在一列或两列中。或者使用三列布局并在第三列中放置优惠券。
- 放置您的联系信息（签名）在右下角第二列的底部。
奥美广告布局的标题右或左变化
这里的插图是基本的奥美设计，但标题移到了视觉的一侧。它可以是左侧或右侧（模板用于标题右侧和双列复制）。此广告布局格式可以平衡视觉和标题，并为更长的标题或垂直图像腾出更多空间。
要进一步自定义此广告布局的外观，请更改边距，字体，前导，初始上限大小，可视化大小以及更改列布局。您可以尝试使用边距到边距图像，但将标题放在图像的一侧或另一侧，以适合背景（不要忘记文本和背景之间的对比！）。
- 视觉 首先，向左或向右。如果视觉效果适合更垂直的布局，或者如果您想要平衡视觉和标题的重要性，请尝试这样做。
- 标题 接下来，在视觉的右边或左边。当你将标题分成几行时，你可能希望避免标题过长。
- 字幕 下面的照片。
- 放置主要 广告文案 在两列中。您可能希望使用首字下沉作为导入。
- 放置您的联系信息（签名）在右下角第二列的底部。
