如果你曾经遇到过一部精彩的电视剧，只能一次观看三集或四集，那么你并不孤单 - 这是改变电视收视习惯的完美体现。我们对传统的线性广播变得越来越冷，转向流媒体解决方案，如Apple TV。
狂欢电视
这是一个很大的变化。 “狂热观看过去一直存在消极内涵，”GfK MRI消费者洞察高级副总裁Karen Ramspacher表示。 “流媒体服务已将这种习惯提升到新的水平，”她说。
这意味着精通数字的观众已经控制了他们如何观看护目镜盒，尽管有争议的是现在在一次观看中观看三集或更多剧集的十分之六的人可能只是升级到另一种类型屏幕成瘾。
据Fluent调查显示，有趣地反映出Apple TV拥有者主要是男性，男性（17％）比女性（10％）更有可能拥有其中一种设备。
三分之二的人说他们经常以这种方式看电视，他们会使用流媒体服务。
保持谦逊
Needham＆Co。分析师劳拉·马丁（Laura Martin）指出，苹果通常被认为是“年轻，时尚和技术娴熟”。 “Apple的目标是创造人们喜爱的产品。”
在这方面，苹果公司转向流媒体（当然也包括推出流媒体音乐服务，Apple Music），正在掀起一股潮流。数字精明的千禧一代客户坚定地秉承公司的宗旨，时机可能已经成熟。
猫鼬座位的机会在于改变对所有权的态度。已经有三分之一的美国千禧一代希望取消有线电视订阅，其中超过一半（53％）已经狂热观看超过一半的电视观看时间。
“研究表明，许多千禧一代更喜欢租房而不是拥有资产，”Needham分析师Martin写道。 “越来越多的消费者采用Netflix，Hulu和Spotify，这些都是消费者为所有你可以吃的媒体支付月租费的例子。”
它还通过Periscope，Snapchat等社交网络和服务推动实时流媒体的激增。
可发现
这些基于访问而不是以所有权为中心的态度的变化意味着像你我这样的人都希望能够访问我们想要的，我们在哪里以及何时想要，但这也促使Apple TV尝试第二次挑战解决可发现性问题。
在我们现在的位置，最近的Reelgood娱乐习惯研究发现，Netflix和亚马逊Prime视频用户每天花费两倍的时间（17.8分钟）寻找可以观看的东西（9.1分钟）。有趣的是，使用流媒体电视服务的人花费更多时间看电视，但实际上看到的节目更少。
当您通过多种应用和服务获得每种媒体时，您不会想要在试图找到您正在寻找的节目之间的服务之间进行随机播放。这是Universal Search旨在解决的挑战，只要应用程序支持搜索API，Apple TV客户就可以快速找到他们需要的内容。
导航也是未来媒体矩阵的一部分。 Apple可以说是为Apple TV开发了最简单的电视用户界面。清晰的菜单，基于应用程序的内容和口语Siri支持使您可以更轻松地导航到您所寻求的内容，但随着更多频道和更多精彩节目，游戏和音乐的来源出现在tvOS上，可发现性仍然至关重要。
Apple TV试图通过提供内置的推荐系统来解决这个问题，所以你可以问Siri。你可以要求它根据电影中的人物名称，类型，剧集编号找到任何电影，例如：
- “找到权力的游戏系列结局，”
- “找一部由Maggie Smith主演的电影，住在一辆面包车里，”
- 你甚至可以问：“今晚我该怎么看？”
这些高级搜索工具只会随着Apple为Apple TV客户开发AI推荐服务而改进，其中在您使用设备时将更准确地推荐节目和电影。
驾驶4K
苹果公司面临竞争，4K的推动可能是Apple TV未来的一部分。 Roku已经支持高达4K的流媒体（三星4k电视是Adobe数字指数2015年度假购物预测报告中的畅销产品之一），所以有一个转向使用Roku解决方案与一些智能电视，所有相同，Apple可以提供根据Adobe Digital Index的数据，更灵活的解决方案和Apple TV仍然占所有流媒体设备使用量的三分之一以上。
