想象一下，你坐在一个充满人才获取和人力资源专业人士的房间里。 如果您的心率突然加快，请不要担心 - 我们正在谈论“我的生活让我的公司变得更好”的人力资源人员类型，而不是“我的生活政策尽可能无意义和僵化”，以前被称为人事部门。
如果你通过举手表示这个群体，谁认为他们有雇主品牌，你认为会提出多少？ 百分之二十五的房间？ 半？ 答案应该是100％ - 事实上，无论他们是否知道，每家公司都有雇主品牌。
可以这样想：每家公司都有文化，对吧？ 有些是好玩的，有些是硬充电，有些是休闲，有些是搞定的。 无论如何，无论你是否故意塑造，都存在一种文化。
雇主品牌也是如此。 如果文化是员工在考虑为您的组织工作时所具有的想法和感受，那么雇主品牌建设就是同样的想法，将员工替换为潜在的申请人。 换句话说，在候选人申请，面试甚至在网络聚会上遇到一些员工之后，您的雇主品牌会回答“那么，您对公司的看法是什么？”。
当然，问题在于您希望能够控制您的雇主品牌 - 告诉您想要告诉外部世界的故事。
继续阅读，了解您自己的雇主品牌，并确保它有助于您的招聘成功。
雇主品牌到底是谁？
这里简单的答案是候选人：积极的，被动的和潜在的推荐。 从您的职位发布到您的Snapchat帐户，您的雇主品牌应该向可能将其视为工作场所的任何人提供您公司的准确图片。
积极的候选人（直接申请或正在面试的人）正在访问您的职业页面，社交媒体账户，或者与现任或前任员工交谈。
被动候选人（不在就业市场但仍然在线消费信息的人）可能不会专门针对您的公司，但他们可能会注意到您为员工，客户和社区所做的很酷的事情。其他地方。 以这种方式思考：如果您的员工发布有关团队庆祝活动的有趣照片，完成工作的奖励以及令人兴奋的公司公告，他们的帖子就会触及一个庞大的潜在员工推荐网络，从而使招募顶尖人才变得更加容易。
在这方面，除了候选人之外，您的雇主品牌应该与您现有的员工联系。 它可以作为一种方式，将人们跨越团队，地区和国家联系起来，将他们团结为一个高成就的单一实体。 您的品牌也可以提醒您同事们共同完成的所有惊人事情，无论是大型软件版本还是成功储存的啤酒冰箱。 帮助员工记住他们为什么通过您投射的消息选择您的组织。
那么，你如何发现你的雇主品牌？
同样，您的雇主品牌，如企业文化，已经以某种形式存在。 与您的团队合作，发现已经存在的主题：您的明星员工加入您的组织的原因是什么，以及他们留下的原因是什么？ 在他们的答案中，您想要推广的主题是什么？ 任何来自公司核心价值观，您对持续学习和发展的承诺，或您无限制的PTO政策都有效，但特别关注那些使您与其他雇主区别开来的事情。 我们的想法是挑选真正让您的同事高兴的事情，让您的公司脱颖而出。
完成后，您的工作就是以独特而一致的方式突出公司的最佳部分。 您希望将这些主题纳入您职业生涯页面（这里是一个特别优秀的公司名单）到面对面访谈的所有内容，以提供关于员工为何选择公司而不是其他人的坚定信息。 这让我们：
您如何向世界推广您的雇主品牌？
一个很好的起点是社交媒体，您可以通过三种主要内容类型来编织您的品牌：员工新闻，公司更新和开放角色。
使用您的平台广播成就，夸耀新晋升级同志，并分享团队外出的照片，即ContextMedia。 您的组织可以通过分享显着的公司荣誉来自豪，例如新近完成的产品发布，激动人心的新合作伙伴关系或有意义的慈善活动。 或者每周展示一位不同的员工：让他们接管您的社交媒体Feed，让观众真实地了解他们生活中的一天。 让其他人跟上他们早上的通勤，每日站立，与同事共进午餐，以及与队友合作的下午，了解公司内部的生活。 （Rise Interactive通过其#risesnaps帖子做得很好。）
并且分享开放角色，是的，同时也要确保您利用这个机会提供超过开放式工作链接的香草列表。 讲述为什么有人应该抓住机会与同事合作，关注人，而不是产品或特权。 引诱求职者了解团队的照片或招聘经理的报价。
想要获得更多灵感，请查看Sprout Social的Instagram提要 - 这是员工故事，公司成就和整体品牌在工作中的绝佳表现的一个很好的例子。
好的，但这真的重要多少？
总之，很多。 您的雇主品牌不仅直接链接到您公司的常规事件，还应该成为求职者的一致性。 如果您的品牌描绘了一个有趣，透明，高能量的环境，那么您的面试不应该建议一个更加无菌和严肃的，或者您很快就会失去候选人的兴趣。 具有战略性和现实性，通过您的消息传递确保申请人能够真实了解为您的公司工作的真实情况 - 并且正确的申请人希望了解更多信息。 请记住：这条消息越频繁地反馈他们的消息，候选人就越有可能在他们考虑新机会时考虑您的组织。
您已经为员工做了惊人的事情 - 使用您的雇主品牌向全世界宣布这些极好的努力。
想更多地了解雇主品牌？ 下载我们的电子书。
