当Abby Allen于2011年在洛杉矶成立精品品牌开发和传播机构时，她选择了Neon Butterfly这个名称。 受到昆虫从茧到彩色飞行的变态的启发，她的使命是促进她的客户的类似增长。 从他们的早期创意来看，她致力于创造比原作更美好，更美丽的东西。
Abby是一名土生土长的纽约人，在广告和营销领域拥有大机构资深，曾与数十亿美元的品牌合作过。 在这个更传统的环境中度过了15年之后，她意识到自己目前的职位 - 作为一名全方位服务的创意机构创始人，同时也是一位有色人种的女性 - 使她在帮助客户脱颖而出方面具有优势。
这是Abby在开发和推广自己的个人品牌方面的独特见解，植根于讲故事和策略。 通过精心设计的网站创建一个强大的叙述和分享高品质的内容，你将吸引和欣赏观众，就像任何充满活力的毛毛虫变成蝴蝶一样。
依靠不同的声音来分享你的故事
Abby汇集了为Neon Butterfly的每个项目定制的各种创意自由职业者团队。 她策划了与每个客户的受众一致的人才，无论他们缺乏高素质的品牌专业知识，还是专注于社会影响。
“有无穷无尽的证据证明，多样性 - 不仅仅是种族和性别，而是意见和生活方式 - 导致更强大，更显着的创造性工作，”她说。 “这意味着我们可以产生比大型机构中不那么多元化的团队更有意义和更成功的工作。”
因此，如果您有自定义多元化团队的方法来帮助您创建引人入胜的内容，那就去吧！ 但不要担心，您还可以随意（通过Facebook群组，朋友和社交媒体）与他人联系，讨论您的品牌并获得多样化的投入。
Abby建议记住这些容易记住的“三C”。
联系：将您的产品置于普遍的真理或人类情感中。
清晰度：定义您的品牌。 一旦确定了您的受众，就可以从内到外了解它。
一致性：在每个触摸点上以相同的方式生活，呼吸和传达相同的信息。
照亮聚光灯的地方
当您有促销或销售的东西时，Abby建议创建一个独立页面来突出显示它。 在她自己的网站上，她使用默认的“封面”布局，通过这个封面展示了她的 品牌建设工作手册 - 一本关于制作品牌故事的电子书。 在她网站的后端，她在不到一个小时的时间内建立了简单的登陆页面。
“我的许多客户也使用Squarespace进行令人难以置信的设计和客户服务，”她说。 “大多数中小型企业不需要昂贵的，定制开发的网站。 但他们经常需要多名员工来快速更新信息，因此Squarespace及其电子邮件支持和教学视频最有意义。“
在建议客户最大化自己品牌的广告投资回报率时，她教他们使用Squarespace Analytics通过他们的网站跟踪销售情况。 “人们经常设置跟踪而不清楚他们想要衡量的是什么，”她说。 “我们帮助客户正确地阅读数据，首先围绕他们希望人们采取的行动设定明确的目标。”作为转换和销售渠道的一部分，她还将客户链接到Facebook广告和其他社交网站的封面页面平台。
查询，定义，参与，测量：重复
在过度关注投资回报率之前，Abby建议您确定该术语对您的意义。 “测量它的方法不止一种，”她说。 “如果你专注于通过你的品牌故事提高认知度，就像我一样，你需要确保在你的网站，社交渠道等的每一个接触点 - 你建立一个明确的基础，它代表什么。 在你花钱购买之前，你的信息应该清晰，有区别，并且一致。“
她补充道，为了与合适的受众建立联系，您的故事必须以洞察力为基础。 为了达到这些目标，艾比经常为她的客户提供焦点小组或民族志研究。 我们的目标是找到这些问题和其他问题的答案：“你确切地知道你想要达到的目标，以及他们想要了解的内容吗？ 哪些新产品对于开发有意义，哪些消费者？ 我们如何以及在何处与他们联系？“
还有大量的资源用于DIY在线市场研究和避免的陷阱。
一旦品牌回答了这些问题并拥有了新产品，Abby就会围绕其业务目标开展营销和广告活动。 “人们经常以错误的方式与错误的观众交谈，”艾比说。
“通过尽职调查，你会知道你的信息根植于与你的目标市场产生共鸣的事实。”一旦你知道如何与你的听众说话，为他们策划你的内容就变得毫无疑问。
