“粉红领”初创企业在时尚，美容，购物等传统女性化行业的崛起一直是一个备受争议的话题。 去年9月，科技记者朱莉奥戴尔发布了一场迷你风暴，当时她发推文说，创办这些公司的女性“让她感到尴尬”。 对“粉领科技聚居区”威胁的担忧令人震惊，去年SXSW互动会议的组织者包括一个小组讨论这个问题。 看起来，少女公司并不是很酷。
但是我去年秋天在我的文章“Handbags vs. Hard Drives”中讨论了这个话题，其中我建议女性行业的公司值得再看一眼。
根据comScore 2010年的报告，女性在网上花的时间比男性多，而且她们在社交网络，游戏，照片，博客和零售方面的比例过高。 女性不仅花时间上网，还花钱，女性顾客占网上交易的61％。 在TechCrunch上有关该主题的文章中，硅谷风险投资家艾琳·李称女性为电子商务的“火箭燃料”。 “特别是谈到社交和购物时，”Lee解释说，“女性统治互联网。”
但女性并不是唯一关注女性顾客的科技企业家。 从背后的男人到开始Shoe Dazzle的男人们，聪明的男人在追求伟大的商业和趁机获得粉红领子机会时，不顾性别刻板印象。
Nils Johnson是Beautylish的三位男性联合创始人之一，这是一个以美容为主的社交网络。 什么吸引了三个男人到女性主导的化妆品行业？ 约翰逊解释说：“大多数工程师都是人，因此他们会为人们考虑产品。” “当我们考虑技术与美的交叉时，我们在市场中看到了一个机会很大的机会。”
Josh Berman和Diego Berdakin是另一个很好的例子：两人凭借他们在技术方面的专业知识和接近好莱坞的核心，并确定了一个革新电子商务的巨大机会。 结果是Beachmint，一个由设计师策划的社交商务网站，直到最近推出由Justin Timberlake策划的家居用品，专门为女性提供服务。 “创始人从未假装成为时尚专家，”Beachmint创意与合作伙伴关系主管Ara Katz说。 “他们的优势在于技术和运营。”
Michael Topolovac也了解到市场的差距，他看到了创业的机会。 在听到他的女性朋友对性玩具表示沮丧之后，Topolovac创立了Crave并着手为女性制作奢华感性产品。 “我的目标是打造一个真正以女性为中心的品牌，”Topolovac说。
但并非所有人都认为Topolovac是这项工作的合适人选。 “肯定有人问过我，'你为女性做什么生意产品？'”
当我问约翰逊他和他的创始人是否遇到过类似的批评时，他呻吟道。 “完全。 这是反向歧视。 他们说，“你为什么不解决一些让你自己痒痒的事情？”但约翰逊确信，建立优秀产品和解决具有挑战性的工程问题的热情是他公司最重要的资产。 此外，他补充道，“我明确表示我将聘请最优秀的人才。”
在许多情况下，招聘理念意味着积极寻求雇用女性，而一些男性创始人正在做出战略选择，以招募女性加入其创始团队。
着名时尚闪购零售商Gilt Groupe的创始人Kevin Ryan知道他不能独自完成。 “我知道顾客不会看着我说，'我想成为他。'”如果你从未听说过Gilt的 男性 创始人，那就是设计。 在Ryan招募Alexis Maybank和Alexandra Wilkis Wilson之后，他们制作了该公司的创始故事，以庆祝女性联合创始人; Ryan和技术联合创始人Mike Bryzek和Phong Nguyen在大多数媒体故事中都经过大量编辑。 事实上，谷歌搜索“Gilt Groupe的创始人”几乎没有提到这些人。 域名www.giltfounders.com赞扬了Maybank和Wilson作为公司的领导者。
同样，当Topolovac创立Crave时，他从一开始就知道他需要团队中的女性。 “总是计划引进一位女性联合创始人。”幸运的是，Topolovac找到了Ti Chang。 她现在在Crave的营销宣传材料中占据突出地位，特别是该公司的众筹活动在2011年8月迅速传播开来。
当然，这些男性企业家明确表示，他们的联合创始人不仅仅是装饰门面。 除了对女性市场的个人了解外，Maybank，Wilson和Chang为他们的企业带来了宝贵的技能。
Ryan知道他需要时尚和商品推销方面的专业知识才能使Gilt成为现实。 “我需要知道这个行业的人，知识和信誉的人，”他解释道。
在技术联合创始人成为热门商品的时候，Topolovac非常感激找到一位杀手级工程师 - 恰好是一位女士：“我一直在寻找一位了解这个行业的工业设计师，”他说。 “这里有一个非常好的理由：Ti在这里：她非常有才华。”
这些粉红领男性企业家不会让性别阻碍他们。 事实上，他们甚至看到了他们的局外人观点的一些好处。 “企业家很难不认为他们的个人经历能代表市场，”Topolovac解释道。 “因为我没有情绪化地依附于答案，所以这让我成为一个更好的倾听者。”
当被问及他在自己的行业中作为局外人的经历时，约翰逊说他实际上已经学到很多关于化妆品的知识。 “我和我们网站上的一些用户一样善于化妆。 我为我的妻子创造了一些我很自豪的样子，“他笑着说。
从电子商务到社交媒体，女性是互联网最热门市场的经济引擎。 毫无疑问，精明的企业家 - 无论是男性还是女性 - 正在开发更好地服务于女性市场的方法。 与任何不断发展的行业一样，两性的团队都需要真正成功。 正如我们需要更多的女性将其独特的视角带入传统上以男性为主导的领域一样，粉领产业也将受益于聪明，创新的男性。
