当你是一家小公司时，导航PR的来龙去脉并不容易。 所以本周，我带来了一位职业选手Courtney Dolan，他是W Magazine的公关主管。 Dolan拥有超过10年的公关经验，代表着主要的金融，媒体和时尚品牌，包括英国“ 金融时报” 和汤森路透，但她也对那些想要讲述他们故事的小品牌的公关和不应该做的事情提出了很好的建议。
以下是她对定位，推销和推广品牌的看法：
您在公关领域看到了哪些趋势？
社交媒体在公关领域占主导地位，并使传统的新闻发布成为过去。 最棒的是 - 不仅社交媒体是免费的，而且它允许品牌自我塑造，与客户保持一致的互动，并推动品牌忠诚度和销售。 例如，社交购物就是公关工作如何直接影响公司利润的一个例子。 在社交购物网站上，您主要由整个社区对品牌或产品的看法所引导。 因此，如果一个品牌将自己置于一种引人入胜，有趣且积极的方式（阅读：伟大的公关！），品牌的销售额可能会增加。
传统的公关一直都有定性的声誉，但现在通过社交媒体，您可以跟踪您的结果，PR也可以是定量的。
您认为什么类型的公关对小品牌最有效？
较小的品牌通常不具备既定的公众形象，因此从定义公司并以独特的方式定位公司开始至关重要。 这样做的最有效和最有效的方法是传统媒体和社交媒体推广的结合。 没有更好的方法来定义和定位一家年轻的公司，而不是确保一个主要出版物的故事 - 这是传统的公关。
然后，一旦故事发生，同样重要的是执行战略性社交媒体战略，作为一种接触更广泛的受众，与客户和潜在客户互动，推动品牌忠诚度，并最终推动销售的方式。
您如何将社交媒体纳入公关活动？
在我们面向消费者的大部分外展活动中都有社交媒体组件。 但是，我很少使用我们的平台来推广传统意义上的W. 例如，我不是发布一篇关于W的好文章，而是专注于为我们的粉丝提供他们想要的东西以及他们可以参与和使用的独家W内容，或者有机会赢得本季最热门的手提包。
你能给那些第一次向记者讲述故事的年轻品牌提出什么建议？
开发一个非常可靠的品牌故事，解释品牌是如何形成的，它是什么，以及它如何与其他所有产品区别开来。 此外，在您的方法中要有创意和个性。 邀请记者与产品或服务进行互动。 如果您正在推销的是数字，移动或基于技术的东西，那么书面推销并不总是合适的。
推销记者的最佳建议是什么？
撰写简洁的电子邮件，以您提供的产品为导向 - 无论是对公司CEO的独家采访，还是独家内容，或其他什么。 不要相信记者会阅读整封电子邮件。
