你正在考虑聘请一家公关公司帮助你的新创业公司 - 但你想知道公共关系的秘密内部工作是什么。 无论如何，PR公司究竟会为你做什么？
公关不像人们想象的那个黑暗，可怕的世界 - 但它对大多数人来说都是新的。 提前了解绳索可以使您免于设定不可能的高期望值，或者被您雇用的公司过度承诺和超卖。 我看到的不只是我的公平份额的客户带来了一家公关公司，希望它能够挽救他们的公司，或推动一个小型的，刚刚启动的初创公司进入一个Facebook。 不幸的是，我也看到公关公司做出了这些类型的承诺。 你猜怎么着？ 他们永远不会被保留。
所以我在这里向你提供事实。 让我解释PR如何真正发生，以及如何为公司充分利用它。
良好的公关不能代替好产品
公关不会成就或破坏你的公司，如果你挣扎，也不会挽救你的公司。 事实上，只有一件事会产生任何影响：你的产品。
那么公关做什么呢？ PR的存在是为了建立势头。 公关在那里得到你的名字，让你展示你做得很好并提高你的产品意识。 因为让我们面对现实，当你是一个全新的初创公司时，无论你的产品有多么惊人，如果你不得不等待你的15个初始用户告诉他们的朋友的朋友你有多好，那么增长将会非常缓慢。 。
但PR不可替代拥有出色的产品。 它也不是销售，注册或资金的保证 - 如果有人向你承诺，要小心！
你想要适合你的新闻
非震撼警报：每个公关客户想要什么？ 纽约时报的 一篇文章，立即印刷。 虽然有些客户认为这是正确的报刊，但实际上对每个人来说并不理想 - 特别是如果你是一个数字品牌。
如果您是一家新公司，试图让用户注册您的服务或下载您的应用程序，那么您可以获得的最佳新闻是数字媒体。 想一想：很少有人会阅读晨报，看到你公司的名字，跑到电脑前，仔细检查故事以获得正确的URL，然后去你的网站。 但是，如果您在在线技术出版物中出现，读者将能够直接点击您的产品主页 - 这更有可能转化为您想要的曝光类型。 然后， 最终 甚至可能是 纽约时报的 印刷品。
3.比性感更成功
我知道，我们都希望成为街区最酷的孩子。 但这是我的建议：不要试图变得冷静，试着成功。 如果你构建了一个你认为会成为每个社交媒体爱好者使用的新东西的工具，但事实证明它实际上更适合成为大公司的超级功能内部工具？ 真棒。 放弃“我们是下一个Facebook”的角度，转移你的注意力，让你的名字出现在大型企业观众面前。
更重要的是，不要使用PR尝试成为你不是的东西。 花时间和精力去了解您的受众，并诚实地了解受众是谁。 更诚实的是，您可以与您的公关人员分享这些信息，他们能够更好地将您放置在正确的出版物中，这些出版物实际上可以帮助您在早期成功的基础上继续发展。 别担心，当你以很多钱出售公司时，你会非常酷。 邀请我参加聚会。
4.发射是一个Crapshoot
谁喜欢维加斯？ 我做！ 谁喜欢赌博？ 我做！ 谁喜欢这样，无论如何，我们无法猜测有多少人会在发布日真正阅读你的产品？ 没有人。 但就是这样。
我喜欢我和很早期的初创企业一起工作，其中大部分还没有推出。 我引导他们完成启动过程，找到合适的媒体渠道让他们做出重大宣传。 但是有这么多新公司，只有很多地方可以获得媒体报道，那就很难了。 一个好的公关代表应该能够及早告诉你新闻界在发布之前如何回应外展。 如果兴趣很慢，请利用这个机会调整您的策略 - 但不要等待太长时间。
因为真的，这是一个废话。 我见过意外的客户有粉碎的发布，我看到明星客户没有兴趣。 重要的是要为任何一种结果做好准备 - 并且不要因为第一次按下而感到太兴奋（或太沮丧）。 毕竟，发布日只是公司生命中的一天。
