当你坐在沙发上享受筹码和逢低招待并观看超级碗期间一年中最好的广告时，很难记住那些努力工作的人将这些广告变为现实 - 那些人致力于他们的职业生涯，提出惊人的广告。
为了帮助您更多地了解商业广告背后的世界，我们采访了被评为年度最成功（也是最可爱）商业广告背后的创意天才之一。 你知道，这一个：
听听Johnny Dantonio，他是一家名为Anomaly的公司的撰稿人和创意人，他曾参与百威的“小狗爱”活动，就像创造一个惊人的商业广告一样，以及如何规划自己成功的广告事业。
你能告诉我们超级碗广告的工作吗？
这一切都始于百威啤酒。 当谈到像超级碗一样大的舞台时，他们是经验丰富的老兵。 他们向我们简要介绍了他们想要作为一个品牌进行沟通的内容，并简明扼要地概述了他们的目标。
我的合作伙伴马克·萨罗西（Mark Sarosi）和我们的全球CCO迈克·拜恩（Mike Byrne）一起围绕最有效，最具创造性和最有趣的方式来实现百威团队提出的目标。 它始于在一个房间里进行思考，然后提出一些创造性的方向和叙述。 作为撰稿人，我接着将这些想法写成故事或剧本形式，而艺术总监马克开始创建情绪板，照片和视觉示例，以帮助客户理解我们想到的视觉美学。 然后，我们三个人和我们的客户团队一起回到百威啤酒，并尝试将这些想法卖给他们。 在这种情况下，从上到下，团队一致同意我们应该追逐这种“小狗爱”的想法。
从那里开始，我们所有来自百威和Anomaly的人都非常紧密地进行改进，完善和改进，削弱了这个想法，直到它处于最简单和最有效的状态。 这是一次非常棒的合作努力。
当你正在开展这样的活动时，你在哪里找到了你的创作灵感？
马克，迈克和我都相互信任。 除了作为同事之外，我们真的是很好的朋友，因此我们对彼此的想法非常强硬，并确保他们在创造性，有效性和普遍性方面尽可能地保持防弹。
我想我们三个人都会非常强调最后一个词，即“普遍的”。 听起来像俗气，我们周围生机勃勃的呼吸世界是我们大部分创造力的灵感来源。 我认为我们不断向人们学习。 有一系列与我们所有人都有关系的情感和经历，因此我们寻求可以唤起我们都熟悉的事物的比喻和主题。
在这个特殊情况下，当你想要一些非常糟糕的东西时，我们已经根深蒂固地想要做任何事情，然后在地球上最可爱的东西中将它拟人化，这只小狗将完全做任何与他最好的芽，百威克莱兹代尔。
你一直都知道你想进入广告吗？ 你在这个行业工作了多少年？
我已经在这个行业工作了近三年。 但我不知道这是我最终会在哪里。 我是田纳西大学的一名英语和创意写作专业，后来在纳什维尔的一份商业报纸上工作，这篇论文不符合我的创意。
在一个周末的云雀中，我逃到了纽约，在那里我遇到了一位朋友的朋友，他告诉我他写了我们站在的广告牌。 我认为这很神奇，并询问如何进入这个职业，他引导我走向一个名为The Creative Circus的创意组合学校。 我信仰的飞跃，改变了我的生活。 在亚特兰大学校待了两年后，我在俄勒冈州波特兰市的Wieden + Kennedy离开，然后回到纽约，开始在Anomaly。
你什么时候第一次“大突破”？
我第一次“大突破”是在搬到纽约去Anomaly工作之后。 在自由职业者期间，我有机会帮助迪克的体育用品。 赢得这项业务对于成为一名全职员工至关重要。 在接下来的三个月内，我制作了背靠背的全国广播节目，以帮助重塑这个国家最大的体育零售商。 这是一个我非常热衷的品牌，我很幸运地说我仍然是一个更大的团队的一部分，该团队致力于迪克的体育用品。
你最喜欢的工作是什么？
关于这项工作我最喜欢的事情是每天都在用创造力来解决实际的商业问题。 这可能看起来令人惊讶，但Anomaly的创意团队将我们工作的品牌的业务成功放在第一位。
对于其他想要在广告界做大的人的建议？
对于未来的创意，我有一些建议。 首先，要果断。 这可能是一个非常非常主观的行业，无论你的头衔如何，你总是不得不在阶梯上出售一个想法。 由于有无限的方法来执行一个想法，你将被要求给出最好的建议。 准备回答。
在广告之外培养自己的直觉和自我意识反过来会帮助你变得更具决定性。 尽可能了解人，关于你周围的世界，关于文化。 你在广告之外越有洞察力，现实生活越有助于激发你创造令人难忘的东西。
最后，努力工作。 总有一个人比你更聪明，更快，更有创意。 你可以控制在工作正确之前你将付出多少努力。
你能给我们一些关于下一步的提示吗？
你永远不知道下一步是什么。 在这个行业中，周二登山的人可能会在周三回到大本营。 但我认为您可以期待Anomaly的员工保持低调，并与客户保持合作，尽一切努力继续提升我们所有品牌的国际资产。
